این شماره از صفحه آوازه‌گری در اختیار یکی از معروف‌ترین و موفق‌ترین برندهای جهانی است که به واسطه حضورش در ۲۰۰ کشور تقریبا مردم در تمام دنیا آن را می‌شناسند؛ کوکاکولا! برندی که در سال ۱۸۸۶ به عنوان یک نوشیدنی دارویی و تسکین‌دهنده اعصاب عرضه شد و به سرعت به عنوان یک نوشیدنی گازدار محبوب در میان عموم مردم شناخته شد.
در این گزارش قصد داریم به دو کمپین معروف تبلیغاتی از این برند بپردازیم که در حافظه تاریخ ماندگار شد.
وقتی صحبت از کوکاکولا و تبلیغات آن در طول یک سده گذشته می‌شود، پیوستگی این برند با بابانوئل سفید و قرمز پوش یکی از نکاتی است که ممکن است به ذهن برخی برسد. اما اگر نمی‌دانید ماجرا از چه قرار است و بابانوئل به کوکاکولا چه ربطی دارد، ادامه این مطلب، به این سوال شما پاسخ خواهد داد.
ارتباط بین کریسمس، بابانوئل و کوکاکولا یکی از موارد جالب در تاریخچه تبلیغات و فرهنگ عامه است و بخش عمده‌ای از آن زیر سر کمپین‌های تبلیغاتی کوکاکولا در سال‌های ۱۹۳۰ میلادی است. درواقع اولین تبلیغات کوکاکولا با مضمون کریسمس در دهه ۱۹۲۰ آغاز شد، یعنی زمانی که تصویر بابانوئل در ذهن مردم هنوز به شکل امروزی تکامل پیدا نکرده بود.
در سال ۱۹۳۱، کوکاکولا به هنرمندی به نام هدون ساندبلام ماموریت داد تا بابانوئلی را طراحی کند که هم جذاب و مهربان به نظر برسد و هم بتوان از آن در تبلیغات استفاده کرد. ساندبلام بابانوئلی را طراحی کرد که لباس قرمز و سفید پوشیده بود و چهره‌ای خندان و چهره‌ای دوست‌داشتنی داشت؛ تصویری که به سرعت با کریسمس گره خورد.
نکته اینجاست که قبل از تبلیغات کوکاکولا، تصویر بابانوئل به شکل‌های مختلفی نمایش داده می‌شد، اما تبلیغات کوکاکولا به تثبیت تصویر مدرن بابانوئل با لباس قرمز و سفید کمک کرد. این تصویر به قدری محبوب و پذیرفته شد که به تدریج به عنوان چهره استاندارد بابانوئل در سراسر جهان شناخته شد.
اما این موفقیت، پایان استفاده کوکاکولا از کریسمس نبود. این برند در طول دهه‌ها به استفاده از تصویر بابانوئل در کمپین‌های کریسمسی خود ادامه داد و این تصویر به یکی از نمادهای مرتبط با نام تجاری کوکاکولا تبدیل شد. این تبلیغات نه تنها تصویر بابانوئل را تثبیت کرد، بلکه به تقویت گره خوردن کوکاکولا و کریسمس بین مردم کمک کرد. این ارتباط تا به امروز ادامه دارد و کوکاکولا همچنان یکی از نمادهای محبوب کریسمس است. به این ترتیب، کمپین‌های تبلیغاتی کوکاکولا نه تنها برای موفقیت تجاری این برند کمک کرد، بلکه به شکل‌گیری بخشی از فرهنگ کریسمس در سراسر جهان نیز اثر گذاشت.
هرچند که کوکاکولا در ابتدای کار قرار بود دارو باشد، اما چیزی که امروزه همه درباره آن توافق نظر داریم این است که این نوشیدنی به دلیل حجم بالای شکر و سایر ترکیبات خود، یک نوشیدنی بسیار مضر است. اما باورتان بشود یا نه، یکی از معروف‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی کوکاکولا با موضوع انرژی مثبت زندگی اجرا شده است.
کمپین “The Coke Side of Life” یکی از کمپین‌های برجسته و موفق کوکاکولا بود که در اواسط دهه ۲۰۰۰ اجرا شد. این کمپین با هدف بازنویسی برند کوکاکولا و ایجاد ارتباط عمیق‌تر با مصرف‌کنندگان در سراسر جهان طراحی شد. محور اصلی کمپین “The Coke Side of Life” تشویق مردم به دیدن جنبه‌های مثبت زندگی بود؛ این کمپین به مردم پیشنهاد می‌کرد که با نگرش مثبت‌تری به زندگی نگاه کنند و لحظات خوشحالی و شادی را با نوشیدن کوکاکولا جشن بگیرند.
یکی از ویژگی‌های بارز این کمپین، استفاده از تصاویر خلاقانه و هنری در تبلیغات بود. تبلیغات شامل طراحی‌های رنگارنگ و پرانرژی بود که به نمایش شادی و نشاط از طریق مصرف کوکاکولا می‌پرداخت و تلاش می‌کرد مفاهیمی مانند دوستی، شادی، و امید تمرکز را با کوکاکولا گره بزند.
یکی از هوشمندانه‌ترین اقداماتی که در این کمپین انجام شد، جهانی بودنش بود. در واقع تبلیغات این کمپین به طور گسترده‌ای در بازارهای مختلف بین‌المللی پخش شد. این کمپین با توجه به فرهنگ‌های محلی و تفاوت‌های جغرافیایی، پیام‌های خود را متناسب با هر بازار سفارشی‌سازی می‌کرد؛ از سوی دیگر در اجرای این کمپین از رسانه‌های مختلفی هم استفاده شد.
این کمپین در نهایت بسیار مورد تحسین قرار گرفت و به عنوان یکی از موفق‌ترین تلاش‌های بازاریابی کوکاکولا شناخته شد. این کمپین توانست تصویر کوکاکولا را به عنوان نوشیدنی‌ای که با شادی و لذت همراه است، تقویت کند.
دانلود به صورت PDF