بر خلاف اکثر حوزه های بازاریابی، بازاریابی دیجیتال به جز تخصص و دانش فرد یا تیم مسئول، به استفاده مستمر از پلتفرمهای اجرایی یا تحلیلگر این حوزه نیاز مبرم دارد.
در واقع نمی توان مرزی بین تخصص فرد و پلتفرمها قائل شد و این دو باید در کنار هم و مکمل یکدیگر استفاده شوند تا برآیند دانش انسان و نرم افزار بتواند خروجی ارزشمندی برای فعالیتهای دیجیتال مارکتینگ کسب و کارها به همراه داشته باشد.
اما مهم ترین سوالی که در زمان انتخاب پلتفرم آنلاین برای به کارگیری در برنامه های اجرایی دیجیتال مارکتینگ با آن مواجه می شویم این است که چگونه پلتفرم های آنلاین را با توجه به نوع کسب و کار و نیاز خود انتخاب کنیم؟
در این مقاله سعی کردم در ابعاد گوناگون به این سوال پاسخ دهم. پس با من همراه باشید.
شاید برخی خوانندگان این مقاله آشنایی کمی با پلتفرمها و نرم افزارهای تحت وبی که در حوزه های مختلف دیجیتال مارکتینگ استفاده می شوند داشته باشند. به همین دلیل، نگاهی گذرا به انواع این پلتفرمها به عنوان پیش نیاز این مقاله خالی از لطف نیست:
ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس، hotjar، heap و …
ابزارهایی هستند که با تحلیل اپلیکیشن شما داده های مفید برای درک رفتار کاربران در اختیار شما قرار می دهند. با استفاده از این ابزارها که نسخه ایرانی آن هم وجود دارد می توانید طراحی بازی را بهبود دهید و استراتژی های بازاریابی موثرتری تدوین کنید.
ابزارهایی که با گزارش ها و تحلیل هایی به بهبود سئوی وبسایت کمک می کنند. مانند Ahrefs و …
احتمالاً موارد متعدد دیگری نیز بتوان به لیست بالا اضافه کرد اما عمده مواردی که تا کنون بیش از همه مورد استفاده قرار می گیرد را می توان در دسته بندی های بالا مشاهده کرد.
حال این مقاله را به گونه ای ادامه می دهیم که در هر حالتی که بخواهید یک پلتفرم از هر دسته بندی بالا را انتخاب نمایید برای شما کاربرد داشته باشد.
مدیااد، به شما کمک می‌کند تا کمپین‌های تبلیغاتی کسب‌وکار خود را در معتبرترین وبسایتهای ایرانی اجرا کنید و برند خود را در مقابل چشم مخاطبان هدفتان قرار دهید.
مشخصاً پیش از هر تصمیم و انتخابی باید به خوبی بدانیم چه می خواهیم و نیاز ما چیست. در مرحله اول باید تیم یا مسئول بازاریابی شرکت بداند مهم ترین نیازی که در آن مقطع به کمک پلتفرمها تامین خواهد شد چیست تا بتواند از لیست گام صفر، پلتفرم خود را انتخاب کند.
برخی از این پلتفرم ها صرفاً برای مقاطع زمانی محدود مورد استفاده قرار می گیرند (مثلاً برای کمپین نصب اپلیکیشن و نیاز به استفاده از پلتفرمهایی نظیر تپسل) اما گاهاً برخی از این نرم افزارهای تحت وب برای کاربردهای بلندمدت انتخاب می شوند: مانند گوگل آنالیتیکس.
پس در این گام باید مقطع زمانی و نیاز بر حسب بازه های زمانی را نیز مد نظر قرار داد.
فرض کنیم شما برای کمپین آینده خود به تبلیغات کلیکی نیاز خواهید داشت. کدام سامانه را انتخاب می کنید؟
اگر در حوزه دیجیتال مارکتینگ تازه کار هستید یا مثلاً تجربه استفاده از پلتفرمهای تبلیغات کلیکی را ندارید و نمی دانید کدام یک بهتر از سایرین است باید طبق آنچه در ادامه بیان می کنم در مورد سامانه مربوطه تحقیقاتی کافی انجام دهید:
هر کدام از سامانه های معرفی شده در گام صفر، محدود به یک یا چند قابلیت نیستند. مثلاً تبلیغات درون اپلیکیشنی شامل چندین نوع تبلیغ بنری، تمام صفحه، ویدئویی و … می باشد. باید گزینه ای را انتخاب کنید که ترجیحاً تنوع امکانات و خدمات آن در حد قابل قبول باشد (یا مثلاً پارامترهای تحلیلی گوگل آنالیتیکس از سایت مشابه خود با نام PIWIK بسیار بیشتر و جامع تر است).
اگر سامانه مورد نظر شما رایگان نیست باید پلن های قیمت گذاری و نیز امکانات دریافتی در هر پلن را با دقت بررسی کنید چرا که گاهاً این مشخصه می تواند تاثیر زیادی در بازدهی کار شما داشته باشد. به عنوان مثال فرضی، اگر در تبلیغات همسان، هر کلیک یک سامانه 500 تومان باشد این رقم در نرخ بازگشت سرمایه و معادلات اثربخشی مالی کمپین شما به طور مستقیم تاثیرگذار خواهد بود.
در پلتفرم های تبلیغاتی مهم ترین فاکتور، گستردگی شبکه نمایش آگهی و دارا بودن طیف وسیعی از شبکه های نمایش آگهی از نوع کارکرد و مخاطب می باشد. پلتفرم تبلیغاتی مطلوب شما باید در طیف وسیعی از وب ایران در معرض مخاطبانی با خصوصیات دموگرافیک مختلف که مخاطبین هدف شما هستند، قرار گیرد.
دیجیتال مارکتینگ، علم داده ها است و یک کارشناس دیجیتال مارکتینگ باید توانایی تحلیل داده ها و یا تفسیر داده های تحلیلی را دارا باشد. با توجه به موضوع این مقاله، شما باید پلتفرمهایی را انتخاب کنید که گزارشاتی دقیق و جامع از کلیه عملکردهایتان را ارائه می دهد تا بتوانید از آن برای بهینه سازی فعالیتهای خود استفاده نمایید.
اگر قصد تبلیغ کسب‌وکار خود در سراسر وبسایت های ایرانی را دارید، شبکه تبلیغات دیجیتال مدیا اد به شما کمک می‌کند تا ترافیک باکیفیتی از متنوع ترین وبسایت ها را تجربه کنید.
هیچ گاه این گزینه را فراموش نکنید. همواره سعی کنید با افراد فعال در حوزه دیجیتال مارکتینگ ارتباط داشته و در مورد تجربه آنها در استفاده از پلتفرم های مختلف حوزه دیجیتال مارکتینگ سوال کنید.
خوب به نظر می رسد با توجه به توضیحات بالا بتوانید پلتفرم خود را انتخاب کنید! اما هنوز برای اطمینان از انتخاب خود باید ادامه این مقاله را مطالعه کنید زیرا انتخاب اشتباه در این زمینه می تواند نتیجه هفته ها برنامه ریزی و بودجه شما را به هدر دهد.
با توجه به اینکه ” ز عمل کار برآید ز سخندانی نیست! ” در گام دوم در حد حرف و کلام توانستیم پلتفرم اصلح را انتخاب کنیم. اما آیا این پلتفرم در عمل نیز می تواند جوابگوی نیازها و انتظارات ما ( یا ادعاهای خود ) باشد؟
تپسل، به شما کمک می‌کند تا کمپین‌های تبلیغاتی کسب‌وکار خود در فرمت‌های مختلف تبلیغاتی (ویدئویی، بنری، همسان، ریتارگتینگ) را در محبوب‌ترین اپلیکیشن‌ها و بازی‌های موبایلی اجرا کنید و برند خود را در مقابل چشم مخاطبان هدفتان قرار دهید.
جهت کشف پاسخ این سوال، سه راه پیش روی شما خواهد بود:
برخی پلتفرمها – که پلن های مدت دار پولی می فروشند – معمولاً در بازه های زمانی چند هفته ای قابلیت استفاده رایگان برای همه را ارائه می کنند. این قابلیت می تواند فرصت خوبی را برای آشنایی کامل با محیط پلتفرم، امکانات، نحوه عملکرد و … در اختیار شما قرار دهد تا پیش از پرداخت هزینه و اخذ تصمیم نهایی، بتوانید از تصمیم خود مطمئن شوید.
اگر نوع پلتفرم مربوطه شامل مورد بالا نیست ( مانند پلتفرم های تبلیغاتی ) بهترین و عاقلانه ترین روش اطمینان از کیفیت سامانه مورد نظر، آزمودن آن در عمل می باشد. برای این منظور می توانید بودجه ای محدود را در پلتفرم مربوطه هزینه کنید و از امکانات و خدمات آن استفاده نمایید و در صورت جلب رضایت، آن را با عنوان پلتفرم اصلی و شماره یک خود انتخاب نمایید.
برای حالتی که پلتفرم ها رایگان هستند ( مانند گوگل آنالیتیکس و موارد مشابه ) اگر نیاز دارید در عمل با قابلیت های آنها آشنا شوید می توانید در یک مدت محدود، از هر دو سامانه در سایت یا اپلیکیشن خود استفاده نمایید و یا به طور آزمایشی و در دو سایت جانبی خود از آنها استفاده نمایید تا بتوانید قضاوت بهتری بین آنها و برای کسب و کار اصلی خود انجام دهید.
اگر تا اینجای مقاله را مطالعه کردید پس شما موفق شدید پلتفرم تبلیغاتی خود را انتخاب کنید اما حکایت همچنان باقیست!
به جز آنچه که پیش از این بیان کردم باید در انتخاب پلتفرم های تبلیغاتی خود موارد مهم دیگری را نیز مد نظر قرار دهید که در زیر برای شما ارائه شده است:
اگر پلتفرم شما نمونه ایرانی ندارد حتماً نوسانات قیمت ارز و نحوه تامین آن را مد نظر قرار دهید. در افزایش اخیر قیمت دلار، بسیاری از استارتاپهای ایرانی که از خدمات سایتهای بین المللی استفاده می کردند با ضرر و چالش زیادی مواجه شدند.
برخی از این پلتفرم ها بخشی از کارهای تحلیلی، اجرایی یا حتی برنامه ریزی دیجیتال مارکتینگ شما را می توانند انجام دهند اما باید تخصص و تجربه تیم خود را در استفاده بهینه این پلتفرم ها، تحلیل داده، بهینه سازی و ارائه گزارشات مربوطه مد نظر قرار دهید. بهترین پلتفرم را هم که انتخاب کنید اگر فرد مناسبی برای مدیریت آن در نظر گرفته نشود عملاً پلتفرم مربوطه کمکی به شما نخواهد کرد.
اگر از بک گراند و سابقه فعالیت پلتفرم اطلاعی ندارید به لوگوهای مشتریان آنها دقت نکنید و آنها را ملاک انتخاب خود قرار ندهید بلکه از گام تحقیق این مقاله استفاده کنید.
نمونه های واقعی انتشار تبلیغات سامانه های تبلیغات اینترنتی را در سطح وب جست و جو کنید. به دنبال سایتها یا اپلیکیشن هایی باشید که نمونه های عینی تبلیغات مورد نظر را نمایش می دهند تا بتوانید از کم و کیف آن در عمل مطلع شوید.
استفاده از پلتفرمها بخش جدانشدنی از دیجیتال مارکتینگ می باشد و بازوی اجرایی-تحلیلی مهمی برای کسب و کارهای اینترنتی به شمار می روند.
به همین دلیل نیاز است بتوانید بهترین پلتفرم ها را شناسایی کرده و از آنها حداکثر بهره را ببرید. اما توجه داشته باشید که در دیجیتال مارکتینگ، هیچ چیز مطلقی وجود ندارد و پلتفرم برتر امروز می تواند فردا به جایگاه دوم و سوم نزول پیدا کند. پس همواره پیگیر اخبار باشید تا از پلتفرمهای جدید و یا بروزرسانی امکانات و خدمات پلتفرم های دیگر آگاه شوید.
در این مقاله سعی کردم تجربه خود را در این حوزه با شما اشتراک بگذارم. لطفاً در بخش نظرات بیان کنید که در چه حوزه هایی به مطالب آموزشی نیاز دارید تا موضوع مقالات بعدی با توجه به نظرات شما انتخاب شود.
وب سایت نویسنده : آکادمی دیجیتال مارکتینگ گرشا
پرسش‌های رایج
منظور از خدمات تبلیغاتی چیست؟
خدمات تبلیغاتی به معنای خدماتی است که توسط آژانس تبلیغاتی هنگام طراحی و یا اجرای یک کمپین تبلیغاتی برای تبلیغ محصول، خدمات، ایده، مفهوم، موضوع یا تصویر یک شخص یا یک برند ارائه می‌شود.
انتخاب بهترین سرویسی تبلیغاتی باید چگونه انجام شود؟
به‌صورت کلی سر سه قدم زیر ما باید بتوانیم بهترین پلت فرم را برای تبلیغات انتخاب کنیم:
http://www.otc-certified-store.com/surgery-medicine-usa.html https://zp-pdl.com/online-payday-loans-in-america.php https://zp-pdl.com/best-payday-loans.php https://zp-pdl.com/get-quick-online-payday-loan-now.php https://zp-pdl.com/get-a-next-business-day-payday-loan.php http://www.otc-certified-store.com/osteoporosis-medicine-usa.html female wrestling http://www.otc-certified-store.com/birth-control-medicine-usa.html https://zp-pdl.com/emergency-payday-loans.php http://www.otc-certified-store.com/surgery-medicine-usa.html https://zp-pdl.com/emergency-payday-loans.php займ pay psглавфинанс займзайм от частного лица спб займ без привязки картызайм брянскзайм экспресс павловский посад
دانلود به صورت PDF
4 ديدگاه نظر دهيد
سلام
چندین سال هست که در بازاریابی موبایل فعالیت میکنم و سایت های داخلی و خارجی زیادی رو در زمینه بازاریابی مطالعه کردم ولی تعداد بسیار کمی از سایت های خارجی و تنها یک سایت داخلی ( کالج تپسل ) مطالبی از جنس واقعیت و کاملا کاربردی قرار می دهند. ( به شکلی که مستقیما در بازده کاری شما اثر دارند .)
ولی ، تنها مطلبی که بنده در تپسل مشاهده کردم که هیچ کدام از ملاک های بالا رو نداشت این مطلب بود .
مطلب بالا صرفا برداشتی اکادمیک و دور از کاربرد از بازاریابی است و به هیچ وجه در سطح مطالب کالج تپسل نیست .
بنده تا به حال تمامی مطالب کالج تپسل رو مطالعه کردم ولی تا به حال دلیلی برای نظر دادن ندیده بودم ولی حسی در وجودم به من اجازه نداد که از کنار مطلب بالا بدون توجه بگذرم
با تشکر
حمیدجان سلام.از اینکه نظرت رو با ما بیان کردی و انتقادی سازنده داشتی تشکر می کنم.
کالج تپسل، مکانی برای یادگیری دیجیتال مارکتینگ و مباحث مربوطه است که سعی می کنه نیاز آموزشی همه قشری رو تامین کنه.
به همین خاطر ممکنه یه مقاله برای دوستی، سطحی پایین داشته باشن و برای دوستی دیگر، تخصصی به نظر برسه!
موضوعی که برای این مقاله انتخاب کردم چالشی بوده که همیشه برای افراد نسبتاً کم تجربه تر وجود داشته و سعی کردم دانش تئوریک و تجربی خود را در قالب یه مقاله برای رفع معضل این دوستان بیان کنم.
اینکه چقدر موفق بودم رو شما باید بیان کنید اما احتمالاً دلیل اینکه طبق نظر شما، این مقاله با سایر مقالات کالج همخونی نداره اینه که اولین مقاله من به عنوان نویسنده مهمان در کالج هست که قطعا با نگاهی متفاوت نوشته شده…
عالی و مفید
معرفی کامل دسته بندی های پلتفرم های تبلیغاتی دید کامل و جامع شما نسبت به حیطه تبلیغات را نشان می دهد.
لطفا در مورد هر کدام از این پلتفرم ها مطلب منتشر کنید .
بسیار ممنون
بسیار عالی و مفید