بهترین ویدئوهای تبلیغاتی جهان در ژوئن ۲۰۱۸

زمان مطالعه : 15 دقیقه
خانه بلاگ مقالات دیجیتال مارکتینگ

در این چهارشنبه از کالج، می‌خواهیم بهترین ویدئوهای تبلیغاتی جهان در ماه ژوئن سال ۲۰۱۸ را مورد بررسی قرار دهیم. همانطور که می‌دانید، منبع انتخاب تیزرها، وب‌سایت thinkwithgoogle.com  است. این وب‌سایت، ۱۰ تیزر ویدئویی برتر YouTube در هر ماه را اعلام می‌کند. معیار برتری این ویدئوها، نرخ کلیک، نرخ تماشای کامل ویدئو، تعداد بازدید و .. است. در این پست، ویدئوهای تبلیغاتی شرکت Google، بازی تنیس ماریو، شرکت بیمه GEICO و بازی آنلاین Fortnite را مورد بررسی قرار می‌دهیم و نکات مفید هر یک از ویدئوها را بیان می‌کنیم.

ویدئوی تبلیغاتی شرکت Google

Brand:  Google

Creative Agency:  Google Creative Lab

Media AgencyEssence

 

 

این ویدئو برای معرفی یکی از تکنولوژی‌های جدید گوشی‌های گوگل که به تازگی در بازار وارده شده، ساخته شده است. این ویدئو قصد دارد google assistant را معرفی کند و کاربردهای مفید آن را بیان کند. این ویدئو سعی دارد نقش کمک‌کننده و آسان‌کننده google assistant در استفاده از گوشی موبایل در موقعیت‌های مختلف، نظیر هنگام رانندگی کردن، هنگام دوچرخه‌سواری و … را نشان دهد. این ویژگی، با گفتن Hey Google فعال می‌شود. کاربران می‌توانند در خواست خود مثل پخش کردن آهنگ، زنگ زدن یا پیام دادن به مخاطبان، مسیریابی را از طریق google assistant مطرح کنند. مدت زمان این ویدئو، ۱ دقیقه است و محتوای خوب و جذابی را در مدت زمان کوتاه به مخاطب خود ارائه می‌دهد. این ویدئو، به دلیل کوتاه بودن، نه تنها کاربران را از تماشای تیزر خسته نمی‌کند، بلکه به راحتی قابل انتشار در تمامی شبکه‌های اجتماعی نیز می‎‌باشد.

برخی مممکن است با دیدن این تبلیغ، به یاد تبلیغ مشابه iPhone برای معرفی Hey Siri بیفتند و ایده ویدئو، تکراری و کلیشه‌‌ای به نظر برسد. اما تفاوت‌هایی بین این ویدئو و ویدئوی iPhone وجود دارد. ویدئوی iPhone تنها از یک سلبریتی (Rock) برای ساخت ویدئو استفاده کرده بود و ویدئویی بسیار پرهزینه و بدون در نظر گرفتن عموم مردم ساخته بود. در حالی که، ویدئوی Hey Google، کاربرد ویژگی جدید را در زندگی عمومی مردم و در موقعیت‌های مختلف زندگی آن‌ها نشان می‌دهد. به عنوان مثال، یکی از مواردی که همه ما حداقل یک بار در زندگیمان تجربه کرده‌ایم، گم کردن گوشی موبایلمان است. در قسمتی از ویدئو، از google assistant پرسیده می‌شود گوشی موبایل من کجاست؟ شاید این موضوع، یکی از مفیدترین کاربردهای این تکنولوژی، به خصوص برای کسانی که با همواره با این مشکل روبرو هستند، باشد.

در این ویدئو، افراد معروفی مانند سیا  و Jhon Legend (خواننده)، Chrissy teigen (مدل) و Kevin Durant (بسکتبالیست) حضور دارند و همین موضوع، باعث جلب توجه قشر‌های مختلف مردم با سلیقه‌های متفاوت شده است. نکته دیگری که در این ویدئو وجود دارد، صمیمی بودن لحن داستان ویدئو است. همچنین، قسمت‌هایی از پشت صحنه ضبط ویدئو با Kevin Durant نیز نمایش داده شده است که برای مخاطبینی که طرفدار او هستند، جذاب است.

برای کسب‌وکارهای ایرانی: محصول خود را به عنوان راه حل مشکلات مردم ارائه دهید!

یکی از تکنیک‌های رایج در بازاریابی که برندهای مختلفی در داستان‌پردازی ویدئوهای تبلیغاتی خود از آن استفاده می‌کنند، طرح یک مشکل رایج که اغلب مردم با آن روبرو هستند و مطرح کردن راه حل آن مسئله از طریق ارائه محصول خودشان است. در قسمتی از این ویدئو نیز به یکی از مشکلات اغلب مردم که گم کردن گوشی موبایل است اشاره دارد و استفاده از عبارت Hey Google را راه حل مسئه می‌داند. کسب‌وکارهای ایرانی نیز می‌توانند از ترفند برای ویدئوهای تبلیغاتی خود استفاده کنند. البته، لازم است قبل از استفاده از این ترفند، تحقیق کنید تا به مسائل مختلفی که مردم در حوزه کاری شما با آن‌ها روبرو هستند، پی ببرید.

در کالج تپسل بخوانید!  تیزرهای تبلیغاتی برتر ماه ژوئن 2017

نکته دیگری که می‌توانید از این ویدئو برداشت کنید، این است که همیشه لازم نیست محصولات خود را در محیطی بی عیب و نقص و ایده‌آل تبلیغ کنید؛ چیزی که متاسفانه در ویدئوهای تبلیغاتی ایرانی بسیار دیده می‌شود. برعکس، می‌توانید تبلیغ محصول خود را زندگی مردم عادی و به صورت صمیمی‌تری نشان دهید تا مردم نیز حس بهتر و قابل اعتمادتری از تبلیغ شما داشته باشند.

 

ویدئوی تبلیغاتی برای معرفی بازی آنلاین FORTNITE

Brand: Epic Games

 

این ویدئو برای معرفی یکی از بهترین بازی‌های آنلاین دنیا ساخته شده است. مدت زمان این ویدئو، ۱ دقیقه است و همانطور که در مورد قبل نیز اشاره شد، باعث خستگی بیننده نمی‌شود و همچنین، در شبکه‌های اجتماعی مختلف نیز قابل انتشار است. این ویدئو، به دلیل داشتن موسیقی هیجان‌انگیز، کاراکترهای جذاب و نمایش کامل عملکرد بازی، بسیار مورد توجه مردم قرار گرفته و در صدر برترین تیزرهای تبلیغاتی ماه ژوئن قرار گرفته است. یکی دیگر از ویژگی‌‌های این ویدئو، تلفیق محیط و گیمرهای واقعی با محیط بازی و کاراکترهای بازی است. این ویدئو آنقدر خوب ساخته شده است که بیننده با دیدن آن حس می‌کند در بازی قرار گرفته و در حال بازی است.

برای کسب‌وکارهای ایرانی: در تبلیغ بازی‌ها اغراق نکنید

نکته قابل توجه در این ویدئوی تبلیغی، عدم اغراق در معرفی بازی و استفاده از محیط و کاراکترهای بازی در تبلیغ است. یعنی تبلیغ صادقانه انجام شده و به گونه‌ای است که بیننده پس از دانلود بازی، دقیقاً با همان چیزی روبرو می‌شود که در تبلیغ دیده است. این موضوع، باعث ایجاد اعتماد مردم به تبلیغات می‌شود. متاسفانه، بسیاری از بازی‌سازان، ویدئوی تبلیغاتی خود را خلاف واقعیت و با مبالغه زیاد می‌سازند، به گونه‌ای که کاربر پس از دانلود بازی، پشیمان می‌شود و ممکن است اپلیکیشن را برای همیشه پاک کند یا دیگر از آن استفاده نکند. به این ترتیب، ضرر زیادی برای توسعه‌دهنده ایجاد می‌‌شود.

به همین دلیل، پیشنهاد می‌شود که بازی‌سازان ایرانی نیز این مضوع را در نظر داشته باشند که صداقت در تبلیغات ویدئویی، نقش مهمی را در جذب مخاطب و جلب اعتماد آن‌ها ایفا می‌کند. همچنین، تلفیق دنیای واقعی و دنیای بازی نیز، جذابیت تبلیغ را دو برابر می‌کند.

 

ویدئوی تبلیغاتی شرکت GEICO

Brand: GEICO Insurance

Creative Agency: The Martin Agency

 

در صورتی که تا به حال بخش بهترین ویدئوهای تبلیغاتی در کالج تپسل را دنبال کرده‌ باشید، با این شرکت بیمه آمریکایی به نام GEICO آشنایی دارید. GEICO، یکی از بهترین شرکت‌های بیمه در آمریکا است که به تولید تیزرهای تبلیغاتی سرگرم‌کننده و طنز معروف است و سالانه، بودجه زیادی را صرف تبلیغات ویدئویی می‌کند؛ به گونه‌ای که ویدئوهای این شرکت، همواره یکی از بهترین تیزرهای انتخابی یوتیوب است. این ویدئو نیز، یکی از این ویدئوها است که همزمان با جام جهانی ۲۰۱۸ منتشر شده است و به همین دلیل، توجه مخاطبان زیادی را جلب کرده است. مدت زمان این ویدئو، ۵۰ ثانیه است و به دلیل کوتاه بودن باعث خستگی مخاطب نمی‌شود. در این ویدئو، از ترفند اغراق استفاده شده و همین موضوع، باعث خنده‌دار شدن آن شده است.

در کالج تپسل بخوانید!  ۱۵ فاکتور که بر رتبه‌بندی گوگل وب‌سایت شما تأثیر ندارد!!

ویژگی بارز ویدئوهای تبلیغاتی این شرکت، استفاده از طنز و نامرتبط‌ بودن محتوای تولیدی ویدئو و محصول شرکت است.همین موضوع، ویدئوهای تبلیغاتی شرکت GEICO را خاص کرده است. همانطور که می‌دانید، استفاده از مناسبت‌ها و تلفیق آن با ویدئوهای تبلیغاتی، از جمله ترفندهای موفق در بازاریابی و تبلیغات است که اغلب برندها از آن استفاده می‌کنند. جام جهانی ۲۰۱۸، نیز یکی از فرصت‌های مناسب برای برندهای مختلف بود. این ویدئو، به شکل طنز‌گونه‌ای، شادمانی پس از گل یک بازیکن را نمایش می‌دهد و مخاطبان را با خود تا پایان ویدئو همراه می‌کند و پیام بیمه GEICO را در پایان تیزر مطرح می‌کند.

برای کسب‌وکارهای ایرانی: از طنز غافل نشوید!

مهم‌ترین نکته‌ای که می‌توانید از ویدئوهای تبلیغاتی GEICO دریافت کنید، استفاده از طنز پردازی است. استفاده از طنز همواره در تبلیغات موثر است. امروزه، اغلب کاربران آنلاین زمان زیادی را برای تماشای محتواهای صرفاً تبلیغاتی نمی‌کنند. وجود طنز در ویدئوها، باعث همراه کردن مخاطبان تا پایان ویدئو می‌شود. همچنین، همیشه لازم نیست محتوای تبلیغاتی شما مرتبط با محصولتان باشد. می‌توانید ویدئو را به گونه‌ای بسازید که جنبه تهاجمی آن کم باشد و فقط سرگرم‌کننده باشد و از این طریق، آگاهی از برند (brand awareness) محصول خود را افزایش دهید.

 

ویدئوی تبلیغاتی بازی تنیس ماریو (Mario Tennis Aces)

Brand: Nintendo

این ویدئو برای معرفی بازی جدید ماریو ساخته شده است. مدت زمان این ویدئو، ۲ دقیقه و ۲۰ ثانیه است، اما به دلیل جذابیت بالای آن و حضور ۲ شخصیت محبوب، توانسته توجه مخاطبین بسیاری را به خود جلب کند. این ویدئو با استفاده از دو شخصیت متفاوت، یکی کارتونی و یکی واقعی که هر دو، طرفداران زیادی در کل دنیا دارند، سعی کرده مخاطبین هر دو جنبه ورزشی و تفریحی بازی را در نظر بگیرد.

این ویدئو، آغاز بسیار جذابی دارد و از همان ابتدا مخاطب را وادار به همراهی می‌کند. ویدئو با رقابت تنیس بین رافائل نادال (قهرمان تنیس جهان) و شخصیت ماریو آغاز می‌شود و در ادامه، بازی تنیس ماریو با تلفیق دنیای واقعی و محیط بازی، به مخاطب نمایش داده می‌شود و ویژگی‌های بازی نیز در حین همین رقابت نشان داده می‌شود. داستان‌سرایی تبلیغ به گونه‌ای طراحی شده که گویی یک رقابت واقعی در جریان است و مخاطب را به دانلود بازی  تشویق می‌کند. به علاوه، داستان ویدئو، پایان خوبی نیز دارد. نکته قابل توجه این است که هر دو شخصیت از محبوبیتی برابر با یکدیگر نشان داده شده‌اند.

برای کسب‌وکارهای ایرانی: خلاقیت به خرج دهید

برای داشتن یک تبلیغ موثر، باید متفاوت از رقبای خود عمل کنید و در داستان‌سرایی خلاقیت داشته باشید. سعی کنید در ساخت ویدئو از المان‌هایی استفاده کنید که احساسات و عواطف مخاطبین را برانگیزد. به عنوان مثال، حضور شخصیت‌های محبوب قدیمی که برای مردم نوستالژیک هستند را در داستان ویدئوهای تبلیغاتی خود در نظر بگیرید. همچنین، بازی‌سازهای ایرانی نیز می‌توانند کاراکترهای بازی خود را در دنیای واقعی وارد کنند و خلاقیت و نوآوری بیشتری داشته باشند.

 

اعلام ديدگاه

 

هر هفته از به‌‌روزترین مطالب دیجیتال مارکتینگ در کالج تپسل آگاه شوید.

عضویت در خبرنامه کالج تپسل

لطفا منتظر بمانید ...

عضویت شما با موفقیت انجام شد.

آدرس ایمیل شما محفوظ خواهد بود و به هیچ عنوان جهت مقاصد تبلیغاتی استفاده نخواهد شد.