تبلیغات همه جا دیده می‌شود و امروزه مصرف‌کننده، در همه جا با تبلیغات مواجه می‌شود؛ از بیلبوردها در مسیر به سمت محل کار گرفته تا فلایرهای مختلف در بازارها. و به دلیل فراگیر بودن آن، جای تعجب نیست که مردم کمتر و کمتر به روش‌های تبلیغات سنتی پاسخ می‌دهند.
به عنوان یک کسب‌وکار، اگر به دنبال افزایش آگاهی از برند خود، ارتباط عمیق‌تر با مشتریان و نشان دادن تخصص خود هستید، باید بدانید تفاوت بین محتوای تبلیغاتی و محتوای یک رپورتاژ چیست. یک آژانس دیجیتال مارکتینگ مدرن از محتوای تبلیغاتی و محتوای رپورتاژ به عنوان بخشی از استراتژی‌های خود استفاده می‌کند.
اما منظور از رپرتاژ چیست و چگونه می‌تواند به بهبود روابط‌عمومی و سئو کمک کند؟ در این مقاله، به بررسی مفهوم رپرتاژ، انواع مختلف آن و مزایای استفاده از این ابزار در استراتژی‌های مارکتینگ می‌پردازیم. همچنین تأثیر رپرتاژ آگهی در بهبود سئو را بررسی کرده و نکات کلیدی برای نگارش یک رپرتاژ موثر را ارائه می‌دهیم. در نهایت، معیارهای انتخاب رسانه مناسب برای انتشار رپرتاژ را نیز مرور خواهیم کرد. با ما همراه باشید تا باهم به عمق این موضوع مهم و کاربردی برویم.
رپورتاژ آگهی چیست؟ می‌توان اینطور بیان کرد که رپورتاژ آگهی نوعی بک لینک است اما فواید بیشتری برای کسب‌وکار دارد. در پاسخ به سوال رپورتاژ چیست می‌توان گفت در واقع رپورتاژ نوعی محتوا از جنس مقاله، یک پست تبلیغاتی و … است که در بازاریابی محتوایی نقش بسزایی دارد. رپورتاژ نه در وبسایت خودمان، که در وبسایت‌هایی منتشر می‌شود که مدیریت آنها با ما نیست. رپورتاژ آگهی یک روش لینک‌سازی رایج در فضای وب است، یعنی ما با پرداخت هزینه به سایت میزبان، می‌توانیم مقاله و محتوای خود را در آن وبسایت منتشر کرده و به وبسایت خود لینک دهیم.
در واقع می‌توان به طور کلی گفت: رپرتاژ آگهی نوعی محتواست که به‌صورت مقاله، رسانه تصویری یا خبر در وبسایتها منتشر می‌شود و هدف اصلی آن تبلیغ یک محصول، خدمات یا برند است. مهم‌ترین نکته رپرتاژ نگاری این است که خواننده احساس نکند که با یک تبلیغ مواجه است، بلکه محتوایی مفید و آموزنده را مطالعه کند و به‌صورت غیرمستقیم محصول یا خدماتی معرفی شود.
اما نوع بیان در رپورتاژ چیست؟ برخلاف زبان و لحن سنتی تبلیغات که با هدف متقاعد کردن مخاطب به آنچه نیاز دارد نوشته می‌شد، محتوای رپورتاژ با توجه به صدای برند شما نوشته می‌شود و اطلاعات و نظرات تخصصی را منتقل می‌کند، در واقع از هویت برند شما اعتبار می‌گیرد. این نوع محتوا ابزار قدرتمندی برای ایجاد آگاهی از برند و فروش است.
رپرتاژ (Advertorial) نوعی از تبلیغات است که به‌صورت یک مقاله یا گزارش خبری در رسانه‌های مختلف منتشر می‌شود. برخلاف تبلیغات سنتی که به‌وضوح تجاری بودن آنها مشخص است، رپرتاژ به‌گونه‌ای نوشته می‌شود که به نظر برسد یک محتوای خبری یا تحلیلی است. هدف از این نوع تبلیغات، ارائه اطلاعات مفید و ارزشمند به مخاطبان است، به‌گونه‌ای که توجه آنها را جلب کرده و در نهایت به تبلیغ محصول، خدمت یا برند کمک کند.
رپرتاژ آگهی‌ها معمولاً در قالب مقالات، مصاحبه‌ها، بررسی‌ها یا داستان‌های موفقیت نوشته می‌شوند و در رسانه‌های آنلاین و چاپی منتشر می‌شوند. این نوع محتوا به دلیل قالب غیرمستقیم و اطلاعاتی که ارائه می‌دهد، معمولاً بیشتر از تبلیغات مستقیم موردتوجه مخاطبان قرار می‌گیرد و به‌راحتی می‌تواند اعتماد آنها را جلب کند.
به طور خلاصه، رپرتاژ ترکیبی از گزارش خبری و تبلیغات است که باهدف اطلاع‌رسانی و تبلیغ به‌صورت هم‌زمان طراحی شده و به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا پیام خود را به شکلی جذاب و قابل‌اعتماد به مخاطبان خود منتقل کنند.
با دانستن اینکه معنی ریپورتاژ چیست، به وضوح می‌توان فهمید که نقش آن در بازاریابی محتوایی چیست و چگونه می‌توان از این نوع بازاریابی در فرآیند بک لینک سازی و انتشار رپورتاژ آگهی استفاده کرد. پس بهتر است انواع رپورتاژ را بشناسید تا بتوانید در زمان و فضای مناسب از بهترین آنها و مناسب‌ترین محتوا برای معرفی ابعاد مختلف کسب‌وکارتان استفاده کنید.
روزنامهها، مجلات و نشریات متنوع، برای کسب درآمد بیشتر از طریق وبسایت خود، محتوا و مقالاتی را با اهداف تبلیغاتی و با دریافت مبلغی از صاحبان کسب‌وکارها، در صفحات خود منتشر می‌کنند. موضوع این نوع رپورتاژ آگهی معمولا مقالات آموزشی و تفسیری و … می‌تواند باشد. این نمونه رپورتاژ در نشریات چاپی از قدیمی‌ترین روش‌های انتشار رپورتاژ آگهی محسوب می‌شود که با گذشت زمان و ظهور رسانه‌های دیجیتال، بر بستر اینترنت و دیجیتال فعالیت خود را ادامه می‌دهد.
به نظر شما پربازدهترین نوع رپورتاژ چیست؟ باید گفت که رپورتاژ ویدیویی از پر کاربردترین و پر بازدهترین انواع رپورتاژ آگهی است. همانطور که می‌دانید محتوای ویدیویی و ویدئو مارکتینگ در دنیای دیجیتال محبوبیت و تاثیر فراوانی دارد. در نتیجه یک تصویر گرافیکی (به صورت عکس یا اینفوگرافیک و …) یا یک فیلم کوتاه برای معرفی محصول و خدمات یا روند ساخت محصول، بهتر می‌تواند توجه مخاطب را جلب کند. این تصاویر و ویدیوها که در رسانه‌های مختلفی مانند شبکه‌های اجتماعی، وبسایتها و حتی رادیو و تلویزیون منتشر می‌شوند، به افزایش اعتبار و آگاهی از برند منجر می‌شوند.
یکی دیگر از موثرترین و گستردهترین انواع رپورتاژ آگهی، انتشار رپورتاژ در سایت‌های خبری است. رپرتاژ خبری چیست؟ رپورتاژ خبری یا Pr محتوایی است که معمولا توسط روابط عمومی یک کسب‌وکار تهیه می‌شود و هدف اصلی آنها اطلاع‌رسانی و در مورد کسب‌وکار است. عنوان این نوع رپورتاژ نیز معمولا اعلام یک خبر است.
با ظهور و گسترش اینترنت و رسانه‌های دیجیتالی مانند وبلاگ، انتشار رپورتاژ در سایت‌های معتبر و پرمخاطب یکی از اصلی‌ترین راه‌ها برای تبلیغات شد. اما مهم‌ترین نکته در مورد رپورتاژ خبری چیست؟ اگر محتوای رپورتاژ به نوعی نوشته و سازماندهی شود که مخاطب سخت‌تر متوجه تبلیغاتی بودن اهداف آن شود، اعتماد و توجه او به محتوا بیشتر جلب می‌شود. می‌دانیم که هرچه مخاطب کمتر حس کند یک محتوا تبلیغاتی است، اثرگذاری رپورتاژ بیشتر خواهد بود. همین نکته است که رپورتاژ خبری را به یکی از بهترین انواع رپورتاژ آگهی تبدیل کرده است.
تعریف: این نوع رپرتاژ شامل تحلیل‌ها و بررسی‌های دقیق درباره یک موضوع خاص است. محتوا به‌گونه‌ای نوشته می‌شود که عمیق‌تر به موضوع بپردازد و به مخاطبان اطلاعات کامل‌تری ارائه دهد.
کاربرد: مناسب برای ارائه بینش‌های عمیق در مورد یک صنعت، تکنولوژی، یا روند بازار.
تعریف: این نوع رپرتاژ به شکل یک داستان یا روایت شخصی نوشته می‌شود. داستان می‌تواند شامل تجربه‌های واقعی افراد باشد که با استفاده از یک محصول یا خدمت به‌دست‌آمده است.
کاربرد: برای ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان و نشان‌دادن تأثیر مثبت محصول یا خدمت در زندگی واقعی افراد.
تعریف: در این نوع رپرتاژ، مصاحبه‌ای با یک فرد متخصص، مدیر، یا کاربر انجام می‌شود که نظرات و تجربیات خود را در مورد یک موضوع خاص بیان می‌کند.
کاربرد: مناسب برای ارائه اعتبار بیشتر به محتوا از طریق نظرات و تجربیات افراد معتبر.
تعریف: این نوع رپرتاژ به ارائه نکات آموزشی و راهنمایی‌های عملی در مورد یک موضوع خاص می‌پردازد.
کاربرد: مناسب برای آموزش مخاطبان درباره نحوه استفاده از یک محصول یا خدمت، یا ارائه راهکارهای مفید در زمینه‌های مختلف.
تعریف: این نوع رپرتاژ به طور مستقیم به تبلیغ یک محصول یا خدمت می‌پردازد، اما همچنان به شکل یک مقاله یا گزارش نوشته می‌شود تا مخاطبان را جذب کند.
کاربرد: برای ترویج محصولات یا خدمات جدید، جذب مشتریان جدید، یا افزایش فروش و آگاهی از برند.
حال که دریافتیم رپورتاژ چیست و چه انواعی دارد، جا دارد بیان کنیم مزایا و فواید رپورتاژ آگهی چیست و چه تاثیری در موفقیت کسب‌وکارها دارد؟ تمام این مزایا از طریق انتشار رپورتاژ آگهی در وبسایتهای پربازدید و معتبر به دست می‌آید، اما باید توجه داشت که محتوای این رپورتاژ باید محتوایی پر فایده، تاثیرگذار و مرتبط با کسب‌وکارتان باشد.
مهم‌ترین سؤال که حتماً در ذهن شما هم ایجاد شده این است که چرا باید از وبسایتهای دیگر به وبسایت خودم لینک بدم؟ جواب این سؤال به اهمیت رپرتاژ برمی‌گردد که شامل موارد زیر است:
یکی از اهداف اصلی رپرتاژ آگهی برندسازی است. رپرتاژ آگهی به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهند تا پیام خود را به مخاطبان گسترده‌تری منتقل کنند. با انتشار محتوای جذاب و اطلاعاتی در رسانه‌های معتبر، برند شما در معرض دید بیشتری قرار می‌گیرد.
زمانی که یک رپرتاژ به‌خوبی نوشته شود و در وبسایتهای معتبر منتشر گردد، می‌تواند برند شما را به مخاطبان جدید معرفی کند. انتشار محتوا در وبسایتهای پر بازدید و معتبر باعث می‌شود تا نام و برند شما در معرض دید افراد بیشتری قرار گیرد. وقتی افراد به طور مداوم با نام برند شما در مقالات مختلف روبرو می‌شوند، احتمال اینکه برند شما در ذهن آنها باقی بماند، بیشتر می‌شود.
برای افراد برندسازی در رپرتاژ نگاری، نام برند خود را در عنوان و درون متن قرار دهید. شما می‌توانید روی کلمه برند خود در مقاله رپرتاژ به صفحه اصلی وبسایت خود لینک دهید. حتی می‌توانید لوگوی برند خود را در تصاویر رپرتاژ استفاده کنید. این کارها باعث می‌شوند تا برند و لوگوی شما بیشتر در معرض دید باشد.
رپرتاژ آگهی‌ها به دلیل قالب خبری و اطلاعاتی خود، معمولاً به‌عنوان محتوای قابل‌اعتماد تلقی می‌شوند و محتوای رپرتاژ آگهی که به‌خوبی نوشته شده است، اطلاعات مفید و ارزشمندی ارائه می‌دهد. این اطلاعات نشان‌دهنده تخصص و دانش شما در حوزه فعالیتتان است. وقتی مخاطبان می‌بینند که شما اطلاعاتی کاربردی و تخصصی ارائه می‌دهید، بیشتر به برند شما اعتماد می‌کنند و این اعتماد باعث می‌شود تا مخاطبان به خرید محصولات یا خدمات شما ترغیب شوند. وقتی مخاطبان محتوای ارزشمندی را در رسانه‌های معتبر مشاهده می‌کنند، اعتماد آنها به برند شما افزایش می‌یابد.
رپرتاژهای آگهی به طور مستقیم بر بهبود رتبه‌بندی وبسایت تأثیر می‌گذارند؛ معمولاً شامل بک‌لینک‌هایی به وبسایت شما هستند که می‌توانند به بهبود سئو و افزایش رتبه‌بندی شما کمک کنند. این لینک‌ها اعتبار دامنه شما را افزایش داده و ترافیک ارگانیک را به وبسایت شما هدایت می‌کنند.
زمانی که یک رپرتاژ آگهی در یک وبسایت معتبر منتشر می‌شود و از آن وبسایت به سمت وبسایت شما لینک فرستاده می‌شود، اعتبار و امتیاز آن منتقل می‌گردد. موتورهای جستجو گوگل از بک‌لینک‌ها به‌عنوان یکی از معیارهای اصلی برای تعیین اعتبار و رتبه‌بندی صفحات وب استفاده می‌کنند. هر چه تعداد و کیفیت بک‌لینک‌های ورودی به وبسایت شما بیشتر باشد، احتمال بهبود رتبه‌بندی شما در نتایج جستجو بیشتر است.
وقتی محتوای مرتبط و مفیدی که شامل کلمات کلیدی هدف است، در وبسایتهای معتبر منتشر می‌شود، موتورهای جستجو این محتوا را ارزشمند می‌دانند. اگر از این صفحات به سمت وبسایت شما لینک داده شده باشد، ربات‌های گوگل آن لینک‌ها را دنبال می‌کنند و وارد وبسایت شما می‌شوند. این موضوع باعث ایندکس‌شدن صفحه و افزایش رتبه در نتایج جستجو می‌شود.
یکی از مهم‌ترین مزایای رپرتاژ آگهی، افزایش ترافیک ارگانیک به وبسایت شما است. با انتشار رپرتاژ آگهی در رسانه‌های پربازدید، ترافیک بیشتری به وبسایت شما هدایت می‌شود.
هنگامی که رپرتاژ آگهی شما در وبسایتهای دیگر منتشر می‌شود، کاربران این وبسایتها با محتوای شما آشنا شده و ممکن است برای اطلاعات بیشتر به وبسایت شما مراجعه کنند. این انتقال ترافیک از وبسایتهای معتبر به وبسایت شما، نه‌تنها تعداد بازدیدکنندگان شما را افزایش می‌دهد، بلکه کیفیت این ترافیک نیز بالاست؛ زیرا افرادی که از طریق رپرتاژ به وبسایت شما می‌آیند، معمولاً به موضوعات کسب‌وکار شما علاقه‌مند هستند.
افزایش ترافیک ارگانیک به وبسایت شما به این معنی است که کاربران بدون تبلیغات پولی، از طریق نتایج جستجوی یا محتوای منتشر شده به وبسایت شما مراجعه می‌کنند. این نوع ترافیک معمولاً باکیفیت‌تر است؛ زیرا کاربران داوطلبانه باتوجه‌به نیاز خود به وبسایت شما می‌آیند. افزایش ترافیک ارگانیک می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی وبسایت در موتورهای جستجو، افزایش نرخ تبدیل و در نهایت رشد کسب‌وکار شما منجر شود.
رپرتاژ آگهی‌ها به شما این امکان را می‌دهند که محتوای خود را به مخاطبان خاص و هدفمند ارائه دهید. با انتخاب رسانه‌های مناسب، می‌توانید به دسته‌های خاصی از مخاطبان دسترسی پیدا کنید که به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند هستند.
از سایر مزایای رپورتاژ می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
نقش رپورتاژ در بک لینک چیست؟ برای پاسخ به این سوال باید گفت که یکی از دلایل اصلی استفاده از رپورتاژ در استراتژی بک لینک سازی، بهینه سازی برای موتورهای جستجو (SEO) است. انتشار محتوای جدید و به روز می‌تواند به بهبود رتبه شما در نتایج جستجو کمک کند. هرچه رپورتاژ بیشتری ایجاد کنید، فرصت‌های بیشتری برای بک لینک ایجاد می‌کنید با افزودن لینک‌های داخلی و خارجی به محتوای خود، می‌توانید سئوی خود را نیز بهبود ببخشید.
در رپورتاژ آگهی فرآیند لینک سازی خارجی به طور طبیعی انجام می‌دهد که از بهترین راه‌های بک لینک سازی از نظر موتورهای جستجو است. بک لینک از وبسایتهای پربازدید و معتبر از نظر موتورهای جستجو ارزشمند است و باعث ارتقای رتبه سایت شما و بیشتر دیده شدن در صفحه نتایج موتورهای جستجو است.
گوگل به برندهایی که به طور منظم محتوای رپورتاژ غنی مرتبط با کسب‌وکارشان پست می‌کنند، اعتبار می‌دهد و انجام این کار می‌تواند به کسب‌وکارهای B2B و B2C کمک کند تا سرنخ‌های جدیدی را به وبسایت خود جذب کنند.
این نوع آگهی‌ها، معمولاً شامل لینک‌های باکیفیتی به وبسایت شما هستند که از سایت‌های معتبر دریافت می‌شوند. این بک‌لینک‌ها می‌توانند اعتبار دامنه شما را افزایش دهند و به بهبود رتبه‌بندی وبسایت شما در موتورهای جستجو کمک کنند. موتورهای جستجو، لینک‌های باکیفیت را به‌عنوان نشانه‌ای از اعتبار و ارزش محتوای وبسایت شما در نظر می‌گیرند.
علاوه بر این، انتشار رپرتاژ آگهی در رسانه‌های پربازدید، باعث افزایش ترافیک ارگانیک به وبسایت شما می‌شود. این افزایش ترافیک، یکی از عوامل مهم در بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو است، زیرا موتورهای جستجو ترافیک وبسایت را به‌عنوان یکی از معیارهای رتبه‌بندی در نظر می‌گیرند.
همچنین، رپرتاژ آگهی‌ها به تقویت اعتبار و اعتماد وبسایت شما کمک می‌کنند. وقتی کاربران محتوای شما را در رسانه‌های معتبر مشاهده می‌کنند، اعتماد بیشتری به وبسایت شما پیدا می‌کنند. این اعتماد، هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو اهمیت دارد و می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی کمک کند.
رپرتاژ آگهی‌ها معمولاً شامل محتوای باکیفیت و ارزشمندی هستند که به سؤالات و نیازهای کاربران پاسخ می‌دهند. محتوای ارزشمند و مرتبط، نه‌تنها کاربران را جذب می‌کند، بلکه توسط موتورهای جستجو نیز به‌عنوان محتوای مفید شناسایی می‌شود که این نیز می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی شما کمک کند.
انتخاب رسانه مناسب برای انتشار رپرتاژ، امری است که می‌تواند به طور معناداری بر تأثیر و موفقیت این فعالیت در جامعة هدف شما تأثیر بگذارد. برای این منظور، باید به موارد کلیدی زیر توجه کنید:
با رعایت این معیارها و انتخاب دقیق، می‌توانید رسانه‌ای مناسب برای انتشار رپرتاژ خود انتخاب کنید که به بهبود نتایج کسب‌وکار شما کمک کند و بهترین نتیجه را از استراتژی مارکتینگ خود به دست آورید.
در این درس آموختیم که رپورتاژ آگهی یعنی چه و با انواع این استراتژی بازاریابی محبوب آشنا شدیم. آموختیم که معنی رپورتاژ خبری چیست و به طور کلی رپورتاژ چیست، و سایر انواع رپورتاژ را توضیح دادیم. . رپرتاژ آگهی یک راه‌حل عالی است برای اینکه محتوای ارزشمند خود را به دست آدم‌های مناسب برسانید و به هدف اصلی سئو خود برسید.
در درس‌های آینده در مورد نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی و انتخاب میزبان مناسب برای انتشار آن بیشتر صحبت می‌کنیم تا بتوانید به طور حرفه‌ای از رپورتاژ در استراتژی‌های خود استفاده کنید.
به نظر شما مزایای دیگر رپورتاژ چیست؟ نظرات خود را با ما در میان بگذارید.
